Legendarni slogan “Just do it” inspirisan je poslednjim rečima svirepog ubice

Slogan “Just do it” brenda Nike sigurno je jedan od najpopularnijih na svetu. A da li znate kako je nastao?

Dok mnogi od nas povezuju slogan sa poznatim patikama i odećom, malo ljudi zna da njegovo poreklo ima jezivu istoriju.

Fraza, koju je prvi put skovao brend sportske odeće 1988. godine, od tada se zacementirala kao, verovatno, jedan od najpoznatijih reklamnih slogana.

Međutim, Nike fanovi biće šokirani kada saznaju da su te tri posebne reči inspirisane poslednjim rečima beskrupoloznog ubice.

Čuveni slogan pomogao je u izgradnji džinovskog carstva brenda Nika, a iza svega stoji titan marketinške industrije, Den Viden.

Viden je radio na brojnim legendarnim kampanjama u svojoj karijeri. Među njima su, između ostalog, kampanje za Old Spice i Coca Colu.

Međutim, najveću slavu je stekao radeći za tada mali brend iz Oregona .

Reklama “Just Do It”, sa 80-godišnjim trkačem po imenu Volt Stak, je naglo podigla Nike do uspeha i pomogla da kompanija postane gigant kakav je danas.

Govoreći o Videnovoj genijalnoj marketinškoj strategiji, novinar Nik DePaula, rekao je:

– Ne samo da je slogan bio sjajan, već i dovoljno pristupačan i u neku ruku nejasan i maglovit da ga svako može primeniti na ono čemu teži.

Međutim, pozadina priče je sve samo ne sjajna.

Ubica “krivac” za slogan

Inspiraciju za slogan Den je pronašo u dvostrukom ubicu Gariju Gilmoru koji je ubio dvoje ljudi u Juti 1976. godine.

Gilmor je brutalno opljačkao i ubio Maksa Džensena, zaposlenog na benzinskoj pumpi, a zatim Benija Bušnela, menadžera motela, sledeće večeri, prema evidenciji Vrhovnog suda SAD.

Zapisi pokazuju da je Gilmor upucao sebe u ruku tokom pljačke i tako ranjen otišao u kuću svog rođaka ne bi li tamo dobio pomoć.

Njegova rođak ga je, međutim, predao policiji kada je otkrila šta je uradio.

Gilmor je kasnije iste godine osuđen na smrt i poslat u državni zatvor u Juti pre nego što je streljan, piše Lad Bible.

Pogubljen je 17. januara 1977. Kada su ga pitali koje su mu poslednje reči, Gilmor je odgovorio: „Hajde da to uradimo“.

Poznato?

Objašnjavajući izvor slogana, Viden je u dokumentarnom filmu Art & Copi iz 2009. reditelju Dagu Praju rekao da mu svideo deo ‘uradi to‘.

Viden je takođe jednom otkrio:

– Niko od nas nije obraćao toliko pažnje. Mislili smo ‘Da. To bi upalilo’.

I definitivno jeste.

U intervjuu za dizajnersku veb stranicu Dezeen, Viden je otkrio:

– Pokušavao sam da napišem nešto u čemu bi se mogli pronaći i žene koje su tek počele da trče kako bi popravile formu i sportisti svetske klase. I ovo se savršeno uklopilo.

To se zove razmišljanje izvan okvira.

Den Viden je preminuo u oktobru 2022. u 77. godini.

• Fantastična životna priča osnivača kompanije IKEA: Kao siromašni dečak prodavao šibice, naslednicima ostavio milijarde